5.17-18日， 中國IAI國際廣告節(jié)在京舉行，憑借《搜狗x滴滴-玩滴溜》及《搜狗“洗肺行動(dòng)”》兩大案例，成功摘得IAI營(yíng)銷類金獎(jiǎng)及公益類大獎(jiǎng)。搜狗移動(dòng)搜索廣告部總經(jīng)理錢自強(qiáng)發(fā)表“理解創(chuàng)造價(jià)值”為主題的演講，分享了搜狗在廣告智能化的前沿理念和技術(shù)創(chuàng)新。

搜狗堪稱搜索界的獲獎(jiǎng)老司機(jī)，而此次捧得大獎(jiǎng)的《《搜狗x滴滴-玩滴溜》營(yíng)銷案例，則是著眼整個(gè)出行業(yè)務(wù)，針對(duì)滴滴面臨的補(bǔ)貼紅利減少，車主流失的問題。搜狗圍繞獲得新車主認(rèn)可、提升老車主忠誠度兩方面，依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)服務(wù)，精準(zhǔn)分析受眾人群，幫助滴滴成功收割數(shù)十萬新車主。

如果說搜狗與滴滴是一場(chǎng)“玩滴溜”的商業(yè)合作營(yíng)銷，那此次的捧得IAI大獎(jiǎng)的搜狗“洗肺行動(dòng)”，則是利用搜狗強(qiáng)大數(shù)據(jù)及搜索平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)的一次“科技公益”。

靠譜公益 不是口號(hào)而是行動(dòng)

抽煙會(huì)對(duì)肺部造成不可逆轉(zhuǎn)的傷害，所以我們可以戒煙，可以推行禁煙條例，而霧霾襲來，除了戴上口罩，還能做些什么？

不是喊喊口號(hào)，也不是成立基金，搜狗只想做些什么，讓更多的人勇敢地奔向能大口呼吸的地方。也許就帶著這樣“清純”的目的，搜狗將用戶所在城市和宜居城市的PM2.5之差，做成了洗肺指數(shù)，讓洗肺星人關(guān)愛自身健康，來一場(chǎng)說走就走的洗肺之旅。

用戶通過洗肺指數(shù)開始關(guān)注適合洗肺的城市，在猶豫要不要出發(fā)的時(shí)候，搜狗激勵(lì)用戶分享朋友圈，邀請(qǐng)朋友幫忙積累洗肺基金，并將特價(jià)機(jī)票、火車票等出行信息貼心制定成旅行計(jì)劃，左手有錢，右手有攻略，還不走？等什么！

搜狗“洗肺行動(dòng)”在上線僅僅兩日，就有萬人踏上“脫霾洗肺旅行”，共計(jì)送出幾十萬元洗肺公益基金。更影響了幾十萬人關(guān)注肺部健康。

在“洗肺行動(dòng)”中，搜狗利用了大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)提取對(duì)霧霾及旅游高度關(guān)注的網(wǎng)民，借助搜狗搜索及輸入法，將洗肺行動(dòng)有效傳遞至核心人群，同時(shí)通過QQ、微信等渠道，激勵(lì)目標(biāo)群體將重視環(huán)境保護(hù)，關(guān)愛呼吸健康的公益理念傳達(dá)出去。

利用專業(yè)的搜索技術(shù)及數(shù)字營(yíng)銷，結(jié)合人們都在關(guān)注的霧霾熱點(diǎn)，這不僅是在履行搜狗的社會(huì)責(zé)任，更是用一場(chǎng)純粹的公益，來傳遞對(duì)生命的尊重。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的廣告大招

（搜狗移動(dòng)搜索廣告部經(jīng)理錢自強(qiáng)）

公益之余，搜狗不斷通過理解去創(chuàng)造價(jià)值。正如搜狗移動(dòng)搜索廣告部經(jīng)理錢自強(qiáng)的在IAI舞臺(tái)上的分享所言，“技術(shù)逐漸建立起機(jī)器理解廣告需求的橋梁。一方面是從用戶的維度，在日常人們對(duì)于生活服務(wù)的檢索與分享的過程中，理解他們隨時(shí)隨地產(chǎn)生的搜索訴求。另一方面是從廣告主的維度，通過對(duì)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的深入挖掘，將更加智能有效的信息精準(zhǔn)展現(xiàn)到用戶面前，從而真正理解并達(dá)到廣告主對(duì)投放效率的預(yù)期，切實(shí)提升企業(yè)投入產(chǎn)出比。正是這兩個(gè)方面讓用戶與廣告主的訴求走到了一起，最終在信息檢索的過程中達(dá)成共贏。”

未來，相信無論是公益活動(dòng)，亦或品牌推廣，在搜狗專業(yè)精準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)下，更多企業(yè)會(huì)在移動(dòng)營(yíng)銷中玩的越來越“嗨”，越來越在行。