鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

文章出處：南寧久聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)咨詢服務(wù)有限責(zé)任公司 │ 點(diǎn)擊次數(shù)：151629 │ 發(fā)表時(shí)間：2010-03-23 我要分享

背景：1938年，鉆石的價(jià)格急劇下降，戴比爾斯公司（De Beers）向廣告代理公司N.W. Ayer &Son尋求援助，希望扭轉(zhuǎn)這種頹勢(shì)。1939年，后者推出了“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”（A diamond is forever）的廣告語(yǔ)，成功地將鉆石包裝成人們的婚禮必備品，讓這種亮閃閃的飾品贏得無(wú)數(shù)新人的歡心。如何讓兩個(gè)月的薪水持續(xù)一生？購(gòu)買一顆鉆石吧！

　　突破：廣告運(yùn)動(dòng)誕生了流行金句。美國(guó)南加州大學(xué)傳播學(xué)教授邁克爾·科迪（Michael Cody）表示，“它為這個(gè)產(chǎn)品賦予了一種情感意義，讓人們產(chǎn)生共鳴�！边@個(gè)句子如此渾然天成，足以讓人們忽略它背后的商業(yè)目的。

　　貢獻(xiàn)：開(kāi)啟了情感營(yíng)銷的先河，后來(lái)者如耐克主張“想做就做”（Just Do It），萬(wàn)事達(dá)卡訴求“萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)”（Priceless）。

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