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文章出處： 廣西南寧和飛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 │ 點(diǎn)擊次數(shù)：36951 │ 發(fā)表時(shí)間：2020-04-13 我要分享
現(xiàn)今，短視頻行業(yè)正發(fā)展的如火如荼，處在一個(gè)紅利期，很多短視頻平臺(tái)如雨后春筍般先后出現(xiàn)。對(duì)于廣告主來說，選好平臺(tái)也非常的重要，那么為什么要選擇快手投放廣告呢，快手廣告有哪些優(yōu)勢？
一、曝光量大
5月份，在第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，快手副總裁王強(qiáng)透露說，截止到五月份快手的日活躍人數(shù)藝匠超過了2億。作為時(shí)下主流的短視頻平臺(tái)之一，快手無疑是一個(gè)海量的流量池，擁有著超過7億的注冊(cè)用戶。選擇在快手上投放廣告，大量的注冊(cè)用戶和每日超過2億的活躍用戶，日均播放次數(shù)高達(dá)150億，每日點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)4億＋，這些都會(huì)為我們的廣告帶來巨大的曝光量。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
二、定向精準(zhǔn)
由于起步的比較早，快手平臺(tái)積累了大量的用戶數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)定向到廣告主需要的目標(biāo)人群�？焓挚梢愿鶕�(jù)用戶的基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境和算法優(yōu)化四個(gè)方面去進(jìn)行目標(biāo)人群的定位。
基本屬性定向就是根據(jù)用戶的性別、年齡、地域等基礎(chǔ)的信息進(jìn)行最基礎(chǔ)的定向。根據(jù)用戶的興趣愛好標(biāo)簽去進(jìn)行篩選，通過用戶的APP行為，在快手中留下的痕跡，進(jìn)行定向。根據(jù)用戶環(huán)境進(jìn)行的定向，是通過用戶的使用設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行定向。算法優(yōu)化是快手推薦的廣告內(nèi)容,以廣告與用戶群體間的匹配程度為主的算法機(jī)制,根據(jù)廣告歷史表現(xiàn),自動(dòng)優(yōu)化提升封面點(diǎn)擊率及行為點(diǎn)擊率,篩選出對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶。
以上就是快手的精準(zhǔn)定向，能幫助廣告主精確化目標(biāo)群體，不浪費(fèi)廣告主的每一次曝光和點(diǎn)擊，最大程度的提升廣告的轉(zhuǎn)化率。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
三、用戶粘性大
快手是基于社交+興趣的內(nèi)容推薦方式，先社交再興趣，用戶對(duì)于平臺(tái)的信任度高。在快手上，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過直播或者段子，反復(fù)與所關(guān)注的粉絲進(jìn)行“鏈接”，加深粉絲與所關(guān)注KOL的粘性，這一舉動(dòng)，催生了快手的老鐵經(jīng)濟(jì)。用戶粘性大，對(duì)平臺(tái)的信任度和忠誠度高，人情味十足，這樣更有利于提升廣告的轉(zhuǎn)化率。
四、效果可控
快手提供多維度的分析報(bào)表，讓廣告主能實(shí)時(shí)監(jiān)控自己的廣告推廣詳情，能清晰的看到廣告的效果和轉(zhuǎn)化跟進(jìn)。此外，廣告主可以自由設(shè)置每日的廣告預(yù)算，最大限度的監(jiān)控廣告的成本。
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