蘋果《1984》廣告

文章出處：南寧久聯(lián)網(wǎng)絡技術(shù)咨詢服務有限責任公司 │ 點擊次數(shù)：71704 │ 發(fā)表時間：2010-03-23 我要分享

背景：在1984年美國橄欖球超級碗比賽中插播的蘋果《1984》廣告比較簡單，但比很多大型廣告運動更有效果。廣告代理公司Chiat/Day改編了喬治·奧威爾（George Orwell）的同名小說。廣告片描述的是這樣一個故事：滿屋子的人都盯著一塊巨大的屏幕，一位“老大哥”級人物（分析人士認為暗指IBM）正在宣講，身著白背心、紅短褲的女運動員向“老大哥”擲了一個鐵餅……字幕出現(xiàn)：1984年1月24日，蘋果公司將推出Macintosh電腦。隨后，你將會恍然大悟——這一年，為何與你看到的《1984》完全不同。

　　突破：無招勝有招。蘋果電腦以一種挑戰(zhàn)權(quán)威、改變舊游戲規(guī)則的叛逆形象出現(xiàn)，即使在蘋果電腦大量普及的今天，這種個性依然沒有改變。布魯姆分析道：“這個廣告并沒有解釋蘋果電腦這個產(chǎn)品的任何優(yōu)點，而是倡導一種新的生活方式：讓你從毫無個性的操作系統(tǒng)中解脫出來，獲得自己掌控的樂趣�！�

　　貢獻：超級碗比賽由此演變成了另一種電影盛宴：廣告。

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